En el caso de Barack Obama está claro: llegó a la Casa Blanca con el marchamo de ser un candidato muy tecnologizado y con una fuerte penetración en las redes sociales. Por eso, no es extraño que haya entrado también en Pinterest, como puede verse en el pantallazo que ilustra este post. Insisto en que es normal en su caso, porque va a estar en todos los espacios, incluso en Google+, red social a la que no ha llegado ninguno de sus posibles adversarios (Gingrich, Romney y Santorum), precisamente, para diferenciarse de ellos.
Pero, ¿cuál es la diferencia para Obama entre estar en Pinterest y estar en Tumblr o, en menor medida, en Flickr? Realmente, parece que poca cosa pero, repito una vez más, en su caso lo que le reporta valor no es la acción en las redes, sino el hecho de estar en todas. Además, Obama juega con un elemento muy importante: su fuerza brutal para la imagen. En mi opinión, solo Ernesto, Ché, Guevara ha tenido una imagen con tanta fuerza que le ha permitido seguir siendo un icono aún en nuestros días… e incluso pese al desgaste de la revolución en Cuba.
De momento, los equipos de redes sociales de los partidos en Euskadi no cuentan con Pinterest. Ni siquiera Irekia, que nos tiene acostumbrados a aterrizajes imposibles sin tener en cuenta la imagen de marca. Pero no sería extraño que Patxi López, como candidato, sí entre en esta red social, y en todas, de cara a la campaña de las autonómicas, animado por ese entorno que le asegura que tiene la fuerza de Obama, pero no es así. Ni en imagen, ni en discurso, ni en posición (López no sabe si será la tercera o la cuarta fuerza más votada en la CAV en las próximas elecciones), ni en equipo, el PSE no se parece en nada a los demócratas estadounidenses.
Lo que no es en absoluto recomendable es “estar por estar”, y esa pregunta, “¿para qué?”, tiene que ser contestada con precisión antes de lanzarse a la piscina de una red social nueva. Esa y “¿qué vamos a poner y cada cuánto tiempo?”. Una vez tengamos esas cuestiones bien planteadas, es posible lanzarse. Una estrategia invasiva, “por inundación” y a golpe de idea ocasional no funciona. Y el caso de Obama, vuelvo a lo mismo, es diferente: forma parte de su personaje y se apoya en una imagen con una fuerza inigualable y un discurso con unos valores emotivos que dotan de contenido casi cualquier cosa que se plantee.
Sobre Pinterest, en concreto, además, el sábado pudimos ver en TIC Beat que el tráfico que recibe desde Facebook ha caído en picado durante la fase que debería de ser de consolidación. Eso puede significar que el uso de Facebook ha disminuido considerablemente, o que lo ha hecho tanto el interés de los actualizadores, como de los seguidores, de Pinterest. Y es mucho más probable la segunda.
Finalmente, te recuerdo por qué este blog no admite comentarios.
Actualización (2012-04-24): para los que sí usen esta red social o quieran iniciarse en ella, ahí va una selección de once perfiles a los que merece la pena seguir, según Marketing Directo.
